面对亚洲消费者乃至全球消费者强烈的美白需求，化妆品巨头欧莱雅将它每年的170亿美元收入中的6亿美元用于产品研发，成为行业中研发新品的领头羊。美国的宝洁、雅诗兰黛，法国的迪奥，日本的资生堂也都加大了对美白产品的研发力度。

　　另外，陈力女士认为，2008年还是纳米产品的市场培育期，还要靠企业去正确引导消费者。她举例说，国内有很多人都比较喜欢又能防晒又能美白的产品，这是一个观念的问题，这种白并不是真正意义上的美白，而是一种假象。因为防晒物理颗粒太大的话产品就像涂料一样，白白地覆盖到人的皮肤上。但是把颗粒的直径控制在20-30纳米的范围，可直接反射紫外线，又不会让皮肤看上去白得不自然，让皮肤有一种非常通透的感觉。所以，她认为，随着市场的成熟，很多人会接受涂在皮肤上的一层薄薄的含有纳米颗粒的透明的防晒膜，因为它会让你的皮肤看起来非常自然。为满足消费者多种多样的护肤需求，美容化妆品还将根据功能的不同而更加细化。在美白、抗衰老、保湿这三大类产品之外，会进一步根据肌肤的类型细分。例如：美白产品会细分为祛黄、祛斑以及给肌肤添加光彩等几个方向；会尽量有针对性地满足不同消费者的护肤需求。2008年，各大品牌都会把研发重点继续放在纳米技术的使用和开发上。例如：纳米微脂囊体技术——一种能将水分子从肌肤深层携带到表层的载体，将深埋在肌肤底层的水分定点、定量地提供给肌肤表层。